Schließen Sie Ihre Planung Ihrer Weihnachtsverkaufskampagne mit einem Social-Media-Influencer ab: Die Bedeutung einer ordnungsgemäßen Überprüfung

Die Weihnachtszeit steht vor der Tür und Unternehmen auf der ganzen Welt bereiten sich auf eine der profitabelsten Zeiten des Jahres vor. Es ist keine Überraschung, dass viele Marken auf Social-Media-Influencer setzen, um für ihre Produkte zu werben, insbesondere angesichts des zunehmenden Einflusses, den Influencer auf Verbraucherentscheidungen haben. Von Instagram bis TikTok sind Influencer oft die geheime Zutat für eine erfolgreiche Weihnachtsverkaufskampagne.

Bevor Sie jedoch eine Partnerschaft eingehen, gibt es einen wichtigen Schritt, den Sie nicht übersehen dürfen: Überprüfung Ihres Influencers durch Social-Media-Screening. Wie bei jeder Zusammenarbeit ist es entscheidend für den Erfolg einer Kampagne, sicherzustellen, dass Ihr Influencer dem Ethos und den Werten Ihrer Marke entspricht. In diesem Beitrag werden wir untersuchen, wie ein Social-Media-Influencer Ihre Marketingstrategie für den Urlaub verbessern kann — und warum es eine Priorität sein sollte, ihn zu überprüfen, um Ihre Marke und Kampagne zu schützen.

Die Macht von Social-Media-Influencern in Feiertagskampagnen

Die Weihnachtszeit ist eine unglaublich wettbewerbsintensive Zeit für Unternehmen, und es kann eine Herausforderung sein, sich vom Lärm abzuheben. Hier kommen Social-Media-Influencer ins Spiel.

Warum Influencer wichtig sind

Influencer haben die einzigartige Fähigkeit, echte Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen. Ihre Follower vertrauen ihren Empfehlungen und behandeln ihre Ratschläge oft wie die eines engen Freundes. Diese Beziehung zwischen Influencer und Publikum kann zu erheblichem Engagement und Umsatz für Ihr Unternehmen führen, insbesondere in der Weihnachtszeit, wenn Verbraucher nach Geschenkideen und Einkaufsinspirationen suchen.

Höhere Reichweite und Engagement

Einer der Hauptgründe, warum Marken mit Influencern zusammenarbeiten, ist die Erweiterung ihrer Reichweite. Influencer, insbesondere solche mit einer großen Fangemeinde, haben die Macht, Ihre Marke Tausenden — oder sogar Millionen — potenzieller Kunden vorzustellen, die Sie sonst möglicherweise nicht erreicht hätten. In den Ferien kann diese Art von Reichweite den entscheidenden Unterschied ausmachen, da Verbraucher mehr Zeit online verbringen, um nach Angeboten und Inspirationen zu suchen.

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Außerdem fördern Influencer das Engagement. Weihnachtskampagnen sind so konzipiert, dass sie für Begeisterung sorgen. Wenn ein Influencer auf ansprechende und nachvollziehbare Weise über Ihr Produkt spricht, kann dies die Aufmerksamkeit erzeugen, die Ihre Marke benötigt, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Kaufverhalten an Feiertagen

Während der Weihnachtszeit sind die Verbraucher bereit, einzukaufen. Untersuchungen zufolge sind soziale Medien ausschlaggebend für einen erheblichen Teil der Entscheidungen über Urlaubsausgaben. Tatsächlich sind es Käufer 71% Es ist wahrscheinlicher, dass Sie einen Kauf aufgrund einer Empfehlung in sozialen Medien tätigen. Kein Wunder also, dass die Zusammenarbeit mit Influencern ein wichtiger Bestandteil der Weihnachtsmarketingstrategien vieler Marken ist.

Wählen Sie den richtigen Influencer für Ihre Urlaubskampagne

Da Tausende von Influencern zur Auswahl stehen, ist es wichtig, jemanden auszuwählen, der nicht nur beliebt ist, sondern auch richtige Passform für deine Marke. So können Sie das angehen.

Markenausrichtung

Bevor Sie sich an einen Influencer wenden, müssen Sie sich folgende Fragen stellen: Hat dieser Influencer an unseren Markenwerten ausrichten und Publikum? Der Influencer, den Sie auswählen, wird Ihr Unternehmen repräsentieren, und es ist wichtig, dass sein Inhalt, sein Ton und seine persönliche Marke mit Ihrer eigenen übereinstimmen.

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Wenn Ihre Marke beispielsweise für umweltfreundliche, nachhaltige Produkte wirbt, kann die Partnerschaft mit einem Influencer, der für Fast Fashion bekannt ist, gemischte Botschaften an Ihr Publikum senden. Wenn Sie hochwertige Luxusprodukte verkaufen, sollten Sie ebenfalls Influencer meiden, deren Marke sich auf ein budgetbewusstes Leben konzentriert. Eine falsche Ausrichtung zwischen Ihrer Marke und der Botschaft des Influencers kann Ihr Publikum verwirren und die Effektivität Ihrer Kampagne beeinträchtigen.

Arten von Influencern

Ein weiterer zu berücksichtigender Faktor ist die Art des Influencers, der für Ihre Kampagne am besten geeignet ist. Makro-Influencer mit Millionen von Followern können Ihnen zwar eine breite Bekanntheit verschaffen, Mikro-Influencer (mit 10.000 bis 100.000 Followern) haben tendenziell mehr Nischen und ein sehr engagiertes Publikum. Oft erzielen Mikro-Influencer eine höhere Kapitalrendite, weil ihre Follower ihnen mehr vertrauen, was zu mehr Engagement und Konversionen führen kann.

Fallstudie: Eine falsch ausgerichtete Influencer-Kampagne

Ein bemerkenswertes Beispiel für eine schiefgelaufene Influencer-Kampagne ist die berüchtigte Partnerschaft zwischen Modemarken. Boohoo und Kourtney Kardashian. Boohoo, eine Fast-Fashion-Marke mit sehr niedrigen Nachhaltigkeitsbewertungen, hoffte, sich als nachhaltige Marke mit Schwerpunkt auf umweltfreundlichen Praktiken profilieren zu können. Sie haben sich mit Kardashian zusammengetan, die für ihren konsumintensiven Lebensstil kritisiert wurde, um sie als „Nachhaltigkeitsbotschafterin“ darzustellen. Das offensichtliche Ziel war es, die Fast-Fashion-Marke einem riesigen Publikum näher zu bringen. Die Gegenreaktion setzte sofort ein, und sowohl Fans als auch Befürworter der Nachhaltigkeit riefen die Marke zur Heuchelei auf. Die Fehlausrichtung zwischen Kardashians Image und Boohoos „Nachhaltigkeitsziele“ beeinträchtigten die Glaubwürdigkeit der Kampagne und machten die Marke in der negativen Presse bekannt.

Warum Social Media Screening für die Überprüfung von Influencern unerlässlich ist

Sie haben einen Influencer identifiziert, der zu Ihrer Kampagne zu passen scheint — aber wie können Sie sich dessen sicher sein? Das ist wo Vorführung in sozialen Netzwerken kommt rein.

Risiko einer Fehlausrichtung

Ohne einen ordnungsgemäßen Überprüfungsprozess übersehen Sie möglicherweise Warnsignale, die Ihrer Marke schaden können. Die digitale Welt bewegt sich schnell, und alle früheren Verhaltensweisen, kontroversen Meinungen oder unangemessenen Inhalte Ihres Influencers können schnell wieder auftauchen und zu einer PR-Katastrophe führen.

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Indem Sie den Verlauf Ihres Influencers in den sozialen Medien überprüfen, können Sie potenzielle Fehlausrichtungen erkennen, bevor sie zu einem Problem werden. Wenn ein Influencer beispielsweise in der Vergangenheit beleidigende oder unsensible Äußerungen gemacht hat, kann dies zu Gegenreaktionen führen, wenn Ihre Kampagne live geht, da Fans und Verbraucher die Diskrepanz zwischen Ihrer Marke und den Werten des Influencers hervorheben.

Reputationsmanagement

Der Ruf Ihrer Marke ist entscheidend — vor allem in der Weihnachtszeit, wenn Sie Vertrauen und Loyalität bei den Verbrauchern aufbauen möchten. Eine Partnerschaft mit einem Influencer, der später in Kontroversen verwickelt wird, kann dem Image Ihrer Marke schaden. Ob es sich um unhöfliches Verhalten gegenüber Followern, unangemessene Kommentare oder ein problematisches soziales Umfeld handelt, diese Probleme könnten sich negativ auf Ihr Unternehmen auswirken.

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Mithilfe von Social-Media-Screening-Tools können Sie diese Probleme frühzeitig aufdecken und eine fundierte Entscheidung darüber treffen, ob Sie die Zusammenarbeit fortsetzen möchten.

Gewährleistung der Markensicherheit

Das Screening sozialer Medien ist ebenfalls wichtig, um dies sicherzustellen Markensicherheit. Sie möchten sicher sein, dass der Influencer keine konkurrierenden Produkte oder etwas bewirbt, das den Werten Ihrer Marke widerspricht. Es kann auch Aufschluss darüber geben, ob ein Influencer in kurzer Zeit mit zu vielen Marken zusammengearbeitet hat, was die Authentizität der Werbung für Ihre Produkte beeinträchtigen kann.

So funktioniert Social Media Screening

Nachdem Sie nun verstanden haben, wie wichtig das Screening ist, schauen wir uns an, wie der Prozess funktioniert und worauf Sie achten sollten.

Der Prozess

Beim Social-Media-Screening wird die Geschichte des Influencers in den sozialen Medien überprüft, um sicherzustellen, dass seine Werte mit Ihrer Marke übereinstimmen. Dazu gehören in der Regel die Analyse ihrer Inhalte, die Interaktion mit Followern und frühere Kollaborationen. Ziel ist es, potenzielle Warnsignale zu identifizieren, die Ihrer Marke schaden könnten. Frettlich, der Goldstandard im Bereich Social Media Screening, blickt auf bis zu 10 Jahre Geschichte in den sozialen Medien zurück und kann anhand von Verhaltensweisen und sogar Schlüsselwörtern verfeinert werden.

Worauf Sie achten sollten

Konzentrieren Sie sich während des Screening-Prozesses auf Schlüsselbereiche wie Sprachgebrauch, Zugehörigkeiten und frühere Kontroversen. Haben sie beispielsweise diskriminierende Bemerkungen gemacht? Waren sie in öffentliche Auseinandersetzungen oder Fehden verwickelt? Werben sie für problematische Inhalte oder beschäftigen sie sich mit ihnen, die im Widerspruch zur Botschaft Ihrer Marke stehen?

Technologie-Tools

Die gute Nachricht ist, dass Sie dies nicht manuell tun müssen. Viele Marken verwenden jetzt Social-Media-Screening-Plattformen (wie Frettlich) das kann problematische Inhalte auf den Social-Media-Plattformen eines Influencers schnell identifizieren. Diese Tools verwenden Algorithmen, um Inhalte zu kennzeichnen, die für Ihre Marke schädlich sein könnten, sodass Sie schnelle und fundierte Entscheidungen treffen können.

Die langfristigen Vorteile von Social-Media-Screenings für Influencer

Eine Partnerschaft mit einem Influencer ist mehr als nur eine einmalige Zusammenarbeit — sie kann der Beginn einer langfristigen Beziehung sein, die Markentreue und Vertrauen aufbaut.

Stärkung der Markenintegrität

Indem Sie Influencer gründlich überprüfen, stellen Sie sicher, dass jede Partnerschaft die Integrität Ihrer Marke unterstützt. Influencer, die sich wirklich an Ihren Werten orientieren, helfen Ihnen nicht nur dabei, kurzfristige Verkaufsziele zu erreichen, sondern fördern auch eine starke, dauerhafte Verbindung zu Ihrem Publikum.

Aufbau einer vertrauensvollen Beziehung

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Influencer zu überprüfen und mit Bedacht auszuwählen, ist das die Grundlage für eine gesunde und erfolgreiche Beziehung. Sie können mit Zuversicht an zukünftigen Kampagnen zusammenarbeiten, da Sie wissen, dass der Influencer Ihre Marke stets im bestmöglichen Licht repräsentiert.

Fallstudie: Eine erfolgreiche Kampagne

Ein gutes Beispiel für eine erfolgreiche Influencer-Partnerschaft ist Daniel Wellingtons Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern. Durch die sorgfältige Auswahl von Influencern, die ihrer minimalistischen Markenästhetik entsprachen, Daniel Wellington war in der Lage, eine starke Markenidentität aufzubauen und gleichzeitig ein sehr engagiertes Publikum zu erreichen. Der Schlüssel zu ihrem Erfolg? Auswahl von Influencern, die sich wirklich mit ihrer Marke und ihren Produkten verbunden haben.

Fazit

Denken Sie beim Abschluss Ihrer Weihnachtsverkaufskampagne daran, dass die Zusammenarbeit mit einem Influencer Ihre Bemühungen verstärken kann — aber nur, wenn er zu Ihrer Marke passt. Vorführung in sozialen Netzwerken ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass der von Ihnen gewählte Influencer mit Ihren Produkten und Werten übereinstimmt und sowohl Ihre Kampagne als auch den Ruf Ihrer Marke schützt.

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Wenn Sie im Voraus planen und das Screening der sozialen Medien zu einer Priorität machen, können Sie Ihre Weihnachtsverkaufskampagne mit Zuversicht und Erfolg abschließen. Bereit loszulegen? Beginne noch heute damit, deinen Social-Media-Influencer zu überprüfen und beobachte, wie deine Weihnachtsverkäufe steigen.

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