Concluez la planification de votre campagne de vente pour les fêtes avec un influenceur des réseaux sociaux

Les fêtes de fin d'année approchent à grands pas et les entreprises du monde entier se préparent à vivre l'une des périodes les plus rentables de l'année. Il n'est pas surprenant que de nombreuses marques se tournent vers les influenceurs des réseaux sociaux pour les aider à promouvoir leurs produits, en particulier compte tenu de l'impact croissant des influenceurs sur les décisions des consommateurs. D'Instagram à TikTok, les influenceurs sont souvent la recette secrète d'une campagne de vente réussie pour les fêtes de fin d'année.

Mais avant de vous lancer dans un partenariat, il y a une étape cruciale à ne pas négliger : vérification de votre influenceur par le biais d'un filtrage sur les réseaux sociaux. Comme pour toute collaboration, il est essentiel de s'assurer que votre influenceur correspond à la philosophie et aux valeurs de votre marque pour le succès d'une campagne. Dans cet article, nous allons découvrir comment un influenceur des réseaux sociaux peut améliorer votre stratégie marketing pour les fêtes de fin d'année et pourquoi le filtrage devrait être une priorité pour protéger votre marque et votre campagne.

Le pouvoir des influenceurs sur les réseaux sociaux dans les campagnes des fêtes

La période des fêtes est une période extrêmement compétitive pour les entreprises, et il peut être difficile de sortir du lot. C'est là que les influenceurs des réseaux sociaux entrent en jeu.

Pourquoi les influenceurs sont importants

Les influenceurs ont la capacité unique de créer de véritables liens avec leur public. Leurs abonnés font confiance à leurs recommandations et traitent souvent leurs conseils comme ceux d'un ami proche. Cette relation entre l'influenceur et le public peut se traduire par un engagement et des ventes importants pour votre entreprise, en particulier pendant la période des fêtes, lorsque les consommateurs recherchent des idées cadeaux et des idées d'achat.

Portée et engagement accrus

L'une des principales raisons pour lesquelles les marques s'associent à des influenceurs est d'élargir leur portée. Les influenceurs, en particulier ceux qui ont de nombreux abonnés, ont le pouvoir de présenter votre marque à des milliers, voire à des millions, de clients potentiels que vous n'auriez peut-être pas atteints autrement. Pendant les fêtes, ce type d'audience peut faire toute la différence, car les consommateurs passent plus de temps en ligne à rechercher des offres et de l'inspiration.

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De plus, les influenceurs stimulent l'engagement. Les campagnes de Noël sont conçues pour susciter l'enthousiasme, et le fait qu'un influenceur parle de votre produit de manière attrayante et pertinente peut générer le buzz dont votre marque a besoin pour se démarquer de la concurrence.

Comportement d'achat des fêtes

Pendant les fêtes de fin d'année, les consommateurs sont prêts à faire leurs achats. Selon des recherches, les médias sociaux sont à l'origine d'une part importante des décisions relatives aux dépenses des Fêtes. En fait, les acheteurs sont 71 % plus susceptibles d'effectuer un achat sur la base d'une recommandation sur les réseaux sociaux. Il n'est donc pas étonnant que les collaborations avec des influenceurs occupent une place importante dans les stratégies marketing de nombreuses marques pour les fêtes de fin d'année.

Choisir le bon influenceur pour votre campagne des fêtes

Avec des milliers d'influenceurs parmi lesquels choisir, il est essentiel de choisir quelqu'un qui n'est pas seulement populaire, mais aussi ajustement parfait pour votre marque. Voici comment vous pouvez aborder cette question.

Alignement des marques

Avant de contacter un influenceur, vous devez vous poser les questions suivantes : Est-ce que cet influenceur s'aligner sur les valeurs de notre marque et public ? L'influenceur que vous choisirez représentera votre entreprise, et il est essentiel que son contenu, son ton et sa marque personnelle correspondent aux vôtres.

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Par exemple, si votre marque fait la promotion de produits écologiques et durables, un partenariat avec un influenceur connu pour sa mode rapide peut envoyer des messages contradictoires à votre public. De même, si vous vendez des produits de luxe haut de gamme, évitez les influenceurs dont la marque met l'accent sur un mode de vie respectueux de votre budget. Un mauvais alignement entre votre marque et le message de l'influenceur peut semer la confusion chez votre public et nuire à l'efficacité de votre campagne.

Types d'influenceurs

Un autre facteur à prendre en compte est le type d'influenceur qui convient le mieux à votre campagne. Alors que les macro-influenceurs comptant des millions d'abonnés peuvent vous donner une large visibilité, micro-influenceurs (avec 10 000 à 100 000 abonnés) ont tendance à avoir un public plus spécialisé et très engagé. Les micro-influenceurs génèrent souvent un retour sur investissement plus élevé parce que leurs abonnés leur font davantage confiance, ce qui peut entraîner un engagement et des conversions plus importants.

Étude de cas : une campagne d'influence mal alignée

Un exemple notable d'une campagne d'influence qui a mal tourné est le tristement célèbre partenariat entre une marque de mode Boohoo et Kourtney Kardashian. Boohoo, une marque de mode rapide aux notes de durabilité très faibles, espérait se promouvoir en tant que marque durable en mettant l'accent sur les pratiques respectueuses de l'environnement. Ils se sont associés à Kardashian, critiquée pour son mode de vie de consommation élevé, pour les représenter en tant qu' « ambassadrice du développement durable ». L'objectif évident était de blanchir la marque de fast fashion auprès d'un large public. La réaction a été immédiate, les fans et les défenseurs du développement durable dénonçant l'hypocrisie de la marque. Le décalage entre l'image de Kardashian et Boohoo les « objectifs de durabilité » ont nui à la crédibilité de la campagne et ont exposé la marque à une presse négative.

Pourquoi le filtrage des réseaux sociaux est essentiel pour contrôler les influenceurs

Vous avez identifié un influenceur qui semble correspondre à votre campagne, mais comment en être sûr ? C'est là projection sur les réseaux sociaux entre.

Risque de désalignement

Sans un processus de vérification approprié, vous risquez de passer à côté de signaux d'alarme susceptibles de nuire à votre marque. Le monde numérique évolue rapidement et tout comportement passé, toute opinion controversée ou tout contenu inapproprié de la part de votre influenceur peut rapidement refaire surface et mener à un désastre en matière de relations publiques.

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En analysant l'historique de votre influenceur sur les réseaux sociaux, vous pouvez détecter les éventuels désalignements avant qu'ils ne deviennent un problème. Par exemple, si un influenceur a fait des remarques offensantes ou insensibles par le passé, cela pourrait entraîner des réactions négatives lors de la mise en ligne de votre campagne, les fans et les consommateurs dénonçant le décalage entre votre marque et les valeurs de l'influenceur.

Gestion de la réputation

La réputation de votre marque est primordiale, surtout pendant les fêtes de fin d'année, lorsque vous souhaitez renforcer la confiance et la fidélité des consommateurs. Un partenariat avec un influenceur qui sera ensuite mêlé à une controverse pourrait nuire à l'image de votre marque. Qu'il s'agisse d'un comportement grossier envers les abonnés, de commentaires inappropriés ou d'un cercle social problématique, ces problèmes peuvent avoir une incidence négative sur votre entreprise.

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En utilisant les outils de sélection des réseaux sociaux, vous pouvez découvrir ces problèmes à un stade précoce et prendre une décision éclairée quant à l'opportunité de poursuivre la collaboration.

Garantir la sécurité de la marque

Le filtrage sur les réseaux sociaux est également essentiel pour garantir sécurité de la marque. Vous devez être sûr que l'influenceur ne fait pas la promotion de produits concurrents ou de quelque chose qui contredit les valeurs de votre marque. Cela peut également révéler si un influenceur a travaillé avec trop de marques en peu de temps, ce qui peut diluer l'authenticité de la promotion de vos produits.

Comment fonctionne le filtrage sur les réseaux sociaux

Maintenant que vous comprenez l'importance du dépistage, voyons comment fonctionne le processus et ce que vous devriez rechercher.

Le processus

Le filtrage des réseaux sociaux consiste à examiner l'historique de l'influenceur sur les réseaux sociaux afin de s'assurer que ses valeurs correspondent à celles de votre marque. Cela inclut généralement l'analyse de leur contenu, de leur engagement auprès de leurs abonnés et de leurs collaborations passées. L'objectif est d'identifier les éventuels signaux d'alarme susceptibles de nuire à votre marque. Ferretly, la référence absolue en matière de filtrage des réseaux sociaux, passe en revue jusqu'à 10 ans d'histoire des réseaux sociaux et peut être affinée en fonction de comportements et même de mots clés.

Ce qu'il faut rechercher

Pendant le processus de sélection, concentrez-vous sur des domaines clés tels que l'utilisation de la langue, les affiliations et les controverses passées. Par exemple, ont-ils tenu des propos discriminatoires ? Ont-ils été impliqués dans des querelles ou des querelles publiques ? Est-ce qu'ils font la promotion d'un contenu problématique qui entre en conflit avec le message de votre marque ou interagissent-ils avec celui-ci ?

Outils technologiques

La bonne nouvelle, c'est que vous n'êtes pas obligé de le faire manuellement. De nombreuses marques utilisent désormais des plateformes de filtrage sur les réseaux sociaux (comme Ferretly) qui permet d'identifier rapidement le contenu problématique sur les plateformes de réseaux sociaux d'un influenceur. Ces outils utilisent des algorithmes pour signaler les contenus susceptibles de nuire à votre marque, ce qui vous permet de prendre des décisions rapides et éclairées.

Les avantages à long terme du filtrage sur les réseaux sociaux pour les influenceurs

Le partenariat avec un influenceur est bien plus qu'une simple collaboration ponctuelle : cela peut être le début d'une relation à long terme qui renforce la fidélité à la marque et la confiance.

Renforcer l'intégrité de la marque

En contrôlant minutieusement les influenceurs, vous vous assurez que chaque partenariat soutient l'intégrité de votre marque. Les influenceurs qui correspondent réellement à vos valeurs vous aideront non seulement à atteindre vos objectifs de vente à court terme, mais favoriseront également une connexion solide et durable avec votre public.

Bâtir une relation de confiance

Lorsque vous prenez le temps de sélectionner les influenceurs et de choisir judicieusement, cela jette les bases d'une relation saine et réussie. Vous pouvez collaborer à de futures campagnes en toute confiance, en sachant que l'influenceur représentera toujours votre marque sous son meilleur jour.

Étude de cas : une campagne réussie

Un excellent exemple de partenariat d'influence réussi est De Daniel Wellington collaboration avec des micro-influenceurs. En sélectionnant avec soin les influenceurs qui correspondaient à l'esthétique minimaliste de leur marque, Daniel Wellington a réussi à créer une identité de marque forte tout en touchant un public très engagé. La clé de leur succès ? Choisir des influenceurs qui se sont véritablement connectés à leur marque et à leurs produits.

Conclusion

Lorsque vous finalisez votre campagne de vente pour les fêtes de fin d'année, il est important de se rappeler que travailler avec un influenceur peut amplifier vos efforts, mais uniquement s'il convient à votre marque. Filtrage sur les réseaux sociaux est essentiel pour garantir que l'influenceur que vous avez choisi correspond à vos produits et à vos valeurs, en protégeant à la fois votre campagne et la réputation de votre marque.

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En planifiant à l'avance et en faisant du filtrage sur les réseaux sociaux une priorité, vous pouvez terminer votre campagne de vente des fêtes avec confiance et succès. Prêt à démarrer ? Commencez à vérifier votre influenceur sur les réseaux sociaux dès aujourd'hui et regardez vos ventes des fêtes monter en flèche.

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