Conclua o planejamento de sua campanha de vendas de fim de ano com um influenciador de mídia social: a importância da verificação adequada

A temporada de férias está chegando, e empresas de todos os lugares estão se preparando para uma das épocas mais lucrativas do ano. Não é nenhuma surpresa que muitas marcas estejam buscando influenciadores de mídia social para ajudar a promover seus produtos, especialmente com o crescente impacto que os influenciadores têm nas decisões dos consumidores. Do Instagram ao TikTok, os influenciadores costumam ser o ingrediente secreto para uma campanha de vendas de fim de ano bem-sucedida.

Mas antes de mergulhar em uma parceria, há uma etapa crucial que você não pode ignorar: avaliando seu influenciador por meio de triagem nas redes sociais. Como em qualquer colaboração, garantir que seu influenciador se alinhe com a ética e os valores da sua marca é fundamental para o sucesso da campanha. Neste post, exploraremos como um influenciador de mídia social pode aprimorar sua estratégia de marketing de fim de ano e por que selecioná-los deve ser uma prioridade para proteger sua marca e sua campanha.

O poder dos influenciadores de mídia social nas campanhas de fim de ano

A temporada de férias é uma época incrivelmente competitiva para as empresas, e se destacar do barulho pode ser um desafio. É aqui que entram os influenciadores de mídia social.

Por que os influenciadores são importantes

Os influenciadores têm uma capacidade única de criar conexões genuínas com seu público. Seus seguidores confiam em suas recomendações e geralmente tratam seus conselhos como os de um amigo próximo. Essa relação entre influenciador e público pode se traduzir em engajamento e vendas significativos para sua empresa, especialmente durante as festas de fim de ano, quando os consumidores estão procurando ideias de presentes e inspiração para compras.

Maior alcance e engajamento

Um dos principais motivos pelos quais as marcas fazem parcerias com influenciadores é expandir seu alcance. Os influenciadores, especialmente aqueles com muitos seguidores, têm o poder de expor sua marca a milhares — ou até milhões — de clientes em potencial que você talvez não tivesse alcançado de outra forma. Durante as festas de fim de ano, esse tipo de alcance pode fazer toda a diferença, pois os consumidores passam mais tempo on-line procurando ofertas e inspiração.

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Além disso, os influenciadores impulsionam o engajamento. As campanhas de fim de ano são projetadas para despertar entusiasmo, e ter um influenciador falando sobre seu produto de uma forma envolvente e identificável pode gerar o burburinho que sua marca precisa para superar a concorrência.

Comportamento de compra de férias

Durante as festas de fim de ano, os consumidores estão preparados para comprar. De acordo com pesquisas, as mídias sociais impulsionam uma parte significativa das decisões de gastos de fim de ano. Na verdade, os compradores são 71% mais propensos a fazer uma compra com base em uma indicação de mídia social. Portanto, não é de admirar que as colaborações de influenciadores sejam uma parte importante das estratégias de marketing de fim de ano de muitas marcas.

Selecionando o influenciador certo para sua campanha de fim de ano

Com milhares de influenciadores para escolher, é crucial escolher alguém que não seja apenas popular, mas ajuste certo para sua marca. Veja como você pode abordar isso.

Alinhamento de marca

Antes de entrar em contato com qualquer influenciador, você precisa se perguntar: Esse influenciador alinhe-se com os valores da nossa marca e público? O influenciador que você escolher representará sua empresa, e é essencial que seu conteúdo, tom e marca pessoal estejam alinhados com os seus.

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Por exemplo, se sua marca promove produtos ecológicos e sustentáveis, a parceria com um influenciador conhecido pela moda rápida pode enviar mensagens contraditórias ao seu público. Da mesma forma, se você vende produtos de luxo de alta qualidade, evite influenciadores cuja marca se concentra em uma vida econômica. O desalinhamento entre sua marca e as mensagens do influenciador pode confundir seu público e prejudicar a eficácia de sua campanha.

Tipos de influenciadores

Outro fator a considerar é o tipo de influenciador que funcionará melhor para sua campanha. Embora macroinfluenciadores com milhões de seguidores possam lhe dar ampla exposição, microinfluenciadores (com 10.000 a 100.000 seguidores) tendem a ter mais nichos e públicos altamente engajados. Muitas vezes, os microinfluenciadores oferecem um maior retorno sobre o investimento porque seus seguidores confiam neles mais profundamente, o que pode levar a um maior engajamento e conversões.

Estudo de caso: uma campanha de influenciadores desalinhada

Um exemplo notável de uma campanha de influenciadores que deu errado é a infame parceria entre marcas de moda Boohoo e Kourtney Kardashian. Boohoo, uma marca de fast fashion com índices de sustentabilidade muito baixos, esperava se promover como uma marca sustentável com foco em práticas ecológicas. Eles fizeram uma parceria com Kardashian, que foi criticada por seu estilo de vida de alto consumo para representá-los como “embaixadora da sustentabilidade”. O objetivo óbvio era tornar a marca de fast fashion verde para um grande público. A reação foi imediata, com fãs e defensores da sustentabilidade denunciando a marca por hipocrisia. O desalinhamento entre a imagem de Kardashian e Boohoo “metas de sustentabilidade” prejudicaram a credibilidade da campanha e expuseram a marca à imprensa negativa.

Por que a triagem de mídia social é essencial para avaliar influenciadores

Você identificou um influenciador que parece se adequar à sua campanha, mas como ter certeza? É aí que triagem de mídia social entra.

Risco de desalinhamento

Sem um processo de verificação adequado, você pode perder sinais de alerta que podem prejudicar sua marca. O mundo digital se move rapidamente, e qualquer comportamento anterior, opiniões controversas ou conteúdo impróprio de seu influenciador podem ressurgir rapidamente e levar a um desastre de relações públicas.

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Ao examinar o histórico de mídia social do seu influenciador, você pode detectar possíveis desalinhamentos antes que eles se tornem um problema. Por exemplo, se um influenciador fez comentários ofensivos ou insensíveis no passado, isso pode causar uma reação negativa quando sua campanha for publicada, pois fãs e consumidores denunciam a desconexão entre sua marca e os valores do influenciador.

Gestão de reputação

A reputação da sua marca é tudo, especialmente durante as festas de fim de ano, quando você busca criar confiança e fidelidade com os consumidores. A parceria com um influenciador que mais tarde se envolverá em polêmica pode prejudicar a imagem da sua marca. Seja um comportamento rude em relação aos seguidores, comentários inapropriados ou um círculo social problemático, esses problemas podem refletir negativamente em sua empresa.

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Ao usar ferramentas de triagem de mídia social, você pode descobrir esses problemas com antecedência e tomar uma decisão informada sobre se deve prosseguir com a colaboração.

Garantindo a segurança da marca

A triagem nas redes sociais também é fundamental para garantir segurança da marca. Você quer ter certeza de que o influenciador não está promovendo produtos concorrentes ou qualquer coisa que contradiga os valores da sua marca. Também pode revelar se um influenciador trabalhou com muitas marcas em pouco tempo, o que pode diluir a autenticidade da promoção de seus produtos.

Como funciona a triagem de mídias sociais

Agora que você entende a importância da triagem, vamos dar uma olhada em como o processo funciona e o que você deve procurar.

O processo

A triagem de mídia social envolve a revisão do histórico de mídia social do influenciador para garantir que seus valores estejam alinhados com sua marca. Normalmente, inclui a análise de seu conteúdo, o engajamento com seguidores e colaborações anteriores. O objetivo é identificar possíveis sinais de alerta que possam prejudicar sua marca. Furão, o padrão-ouro em triagem de mídias sociais, analisa até 10 anos de histórico de mídias sociais e pode ser refinado por comportamentos e até palavras-chave.

O que procurar

Durante o processo de seleção, concentre-se em áreas-chave, como uso do idioma, afiliações e quaisquer controvérsias anteriores. Por exemplo, eles fizeram comentários discriminatórios? Eles se envolveram em brigas públicas ou rixas? Eles promovem ou interagem com conteúdo problemático que entra em conflito com as mensagens da sua marca?

Ferramentas tecnológicas

A boa notícia é que você não precisa fazer isso manualmente. Muitas marcas agora usam plataformas de triagem de mídia social (como Furão) que podem identificar rapidamente conteúdo problemático nas plataformas de mídia social de um influenciador. Essas ferramentas usam algoritmos para sinalizar conteúdo que pode ser prejudicial à sua marca, permitindo que você tome decisões rápidas e informadas.

Os benefícios a longo prazo da triagem de mídia social para influenciadores

A parceria com um influenciador é mais do que uma colaboração única — pode ser o início de um relacionamento de longo prazo que cria fidelidade e confiança à marca.

Fortalecimento da integridade da marca

Ao examinar minuciosamente os influenciadores, você garante que cada parceria apoie a integridade da sua marca. Influenciadores que realmente se alinham aos seus valores não só ajudarão você a atingir metas de vendas de curto prazo, mas também promoverão uma conexão forte e duradoura com seu público.

Construindo um relacionamento confiável

Quando você reserva um tempo para selecionar influenciadores e escolher com sabedoria, isso estabelece a base para um relacionamento saudável e bem-sucedido. Você pode colaborar em futuras campanhas com confiança, sabendo que o influenciador representará sua marca de forma consistente da melhor maneira possível.

Estudo de caso: uma campanha bem-sucedida

Um ótimo exemplo de parceria bem-sucedida com influenciadores é De Daniel Wellington colaboração com microinfluenciadores. Ao selecionar cuidadosamente influenciadores que se alinharam com a estética minimalista de sua marca, Daniel Wellington conseguiu construir uma identidade de marca forte e, ao mesmo tempo, alcançar um público altamente engajado. A chave para o sucesso deles? Escolher influenciadores que se conectaram genuinamente com sua marca e seus produtos.

Conclusão

Ao finalizar sua campanha de vendas de fim de ano, é importante lembrar que trabalhar com um influenciador pode ampliar seus esforços, mas somente se eles forem adequados para sua marca. Triagem de mídia social é essencial para garantir que o influenciador escolhido esteja alinhado com seus produtos e valores, protegendo sua campanha e a reputação de sua marca.

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Ao planejar com antecedência e priorizar a exibição nas redes sociais, você pode encerrar sua campanha de vendas de fim de ano com confiança e sucesso. Pronto para começar? Comece a avaliar seu influenciador de mídia social hoje e veja suas vendas de fim de ano dispararem.

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