Más allá del bombo publicitario y los seguidores: cómo la investigación de las redes sociales desbloquea la alineación de la marca con las personas influyentes

El atractivo del marketing de influencers es innegable. Asociarse con voces populares en las redes sociales puede catapultar su marca a nuevas audiencias y aumentar la participación. Pero antes de lanzarte de cabeza, ten en cuenta lo siguiente: ¿Estos influencers son realmente una buena opción para tu marca?

Los me gusta y los retweets son solo una nota de la sinfonía. El verdadero éxito depende de la alineación de la marca. Ahí es donde investigación de redes sociales ofrece una visión más profunda que va más allá de las métricas a nivel de superficie. Así es como le beneficia:

1. Descubra los valores compartidos: Recuerda que los influencers son humanos. Sus creencias, opiniones y comportamiento en línea reflejan sus valores. La evaluación te ayuda a comprender si esos valores coinciden con la identidad principal de tu marca. Imagina promover la sostenibilidad a través de una persona influyente con un historial de consumo ostentoso, algo que no es exactamente una alineación con la marca, ¿verdad?

3. Prediga el rendimiento de la campaña: Los números no mienten. El análisis de las campañas anteriores y las métricas de participación revela la eficacia de un influencer a la hora de impulsar las conversiones o el conocimiento de la marca. Esto te ayuda a predecir el impacto potencial de tu asociación, evitando el peligro de invertir en «me gusta» vacíos.

4. Evite los desastres de marca: Un paso en falso de un influencer puede manchar tu reputación de la marca. La investigación de antecedentes revela posibles señales de alerta (contenido ofensivo, estereotipos dañinos u opiniones controvertidas) que podrían desencadenar una crisis de relaciones públicas. La detección temprana le permite tomar decisiones informadas y mantenerse alejado de asociaciones riesgosas.

5. Menciones de marca: Descubre cómo el influencer ha interactuado con tu marca o con la competencia en el pasado con palabras clave específicas. Esto revela su comprensión de tu marca y los posibles sesgos.

6. Construya relaciones auténticas: Cuando la alineación de la marca es genuina, fomenta la confianza y la autenticidad. La selección te ayuda a encontrar personas influyentes que realmente sienten pasión por tu marca, lo que se traduce en contenido más orgánico y atractivo que llegue a su audiencia (y a la tuya).

Recuerda que la investigación de antecedentes en las redes sociales no consiste en microgestionar a las personas influyentes. Se trata de encontrar socios que compartan tus valores, entiendan a tu audiencia y puedan comunicar tu mensaje de manera efectiva. Piensa en ello como la creación de un equipo, no solo como la compra de apoyos.

¿Estás listo para empezar? Estos son algunos consejos:

• Ve más allá del perfil principal: Explore sus otros canales de redes sociales y su presencia en línea.
• Céntrese en la coherencia del contenido: ¿Su contenido anterior se alinea con la imagen y los valores de tu marca?
• Comunícate con claridad: Sea sincero acerca de sus expectativas y criterios de selección.
• Respeta la privacidad: Recopile y analice únicamente la información disponible públicamente.

Recuerda que la evaluación de las redes sociales es una inversión en el futuro de tu marca. Al priorizar la alineación, puedes aprovechar el verdadero potencial del marketing con influencers y crear asociaciones que generen resultados significativos. Por lo tanto, mire más allá de los números y céntrese en encontrar personas influyentes que compartan la historia y los valores de su marca.

Para obtener más información sobre Proyección de redes sociales basada en inteligencia artificial de Ferretly solución, configurar un manifestación de hoy o ponte en contacto con sales@ferretly.com.