Jenseits von Hype und Followern: Wie Social Media Vetting die Markenausrichtung mit Influencern ermöglicht

Der Reiz des Influencer-Marketings ist unbestreitbar. Eine Partnerschaft mit populären Stimmen in den sozialen Medien kann Ihre Marke zu einem neuen Publikum katapultieren und das Engagement steigern. Aber bevor Sie kopfüber loslegen, sollten Sie Folgendes bedenken: passen diese Influencer tatsächlich gut zu Ihrer Marke?

Likes und Retweets sind nur eine einzelne Note der Symphonie. Wahrer Erfolg hängt von der Markenausrichtung ab. Das ist wo Überprüfung in den sozialen Medien bietet einen tieferen Einblick, der über Metriken auf oberflächlicher Ebene hinausgeht. So profitieren Sie davon:

1. Entdecken Sie gemeinsame Werte: Denken Sie daran, Influencer sind Menschen. Ihre Überzeugungen, Meinungen und ihr Online-Verhalten spiegeln ihre Werte wider. Ein Screening hilft Ihnen zu verstehen, ob diese Werte mit der Kernidentität Ihrer Marke übereinstimmen. Stellen Sie sich vor, Sie fördern Nachhaltigkeit durch einen Influencer, der in der Vergangenheit auffällig konsumiert hat — nicht gerade eine Markenausrichtung, oder?

3. Prognostizieren Sie die Leistung Ihrer Kampagne: Zahlen lügen nicht. Die Analyse vergangener Kampagnen und Engagement-Metriken zeigt, wie effektiv ein Influencer bei der Steigerung von Konversionen oder der Markenbekanntheit ist. Auf diese Weise können Sie die potenziellen Auswirkungen Ihrer Partnerschaft vorhersagen und vermeiden so die Gefahr, in leere Likes zu investieren.

4. Vermeiden Sie Markenkatastrophen: Ein Fehltritt eines Influencers kann deine Ruf der Marke. Bei der Überprüfung werden potenzielle Warnsignale — anstößige Inhalte, schädliche Stereotypen oder kontroverse Meinungen — aufgedeckt, die eine PR-Krise auslösen könnten. Früherkennung ermöglicht es Ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen und riskante Partnerschaften zu vermeiden.

5. Erwähnungen der Marke: Erfahren Sie, wie der Influencer in der Vergangenheit mit Ihrer Marke oder Ihren Mitbewerbern interagiert hat bestimmte Keywords. Dies zeigt, dass sie Ihre Marke und mögliche Vorurteile verstehen.

6. Bauen Sie authentische Beziehungen auf: Wenn die Markenausrichtung echt ist, fördert sie Vertrauen und Authentizität. Das Screening hilft Ihnen dabei, Influencer zu finden, die sich wirklich für Ihre Marke begeistern. Das führt zu organischeren und ansprechenderen Inhalten, die bei ihrem (und Ihrem) Publikum Anklang finden.

Denken Sie daran, dass es beim Überprüfen sozialer Medien nicht darum geht, Influencer bis ins kleinste Detail zu managen. Es geht darum, Partner zu finden, die Ihre Werte teilen, Ihr Publikum verstehen und Ihre Botschaft effektiv vermitteln können. Stellen Sie sich vor, Sie bilden ein Team und kaufen Sie nicht nur Empfehlungen ein.

Bereit loszulegen? Hier sind ein paar Tipps:

• Gehen Sie über das Hauptprofil hinaus: Erkunden Sie ihre anderen Social-Media-Kanäle und Online-Präsenz.
• Konzentrieren Sie sich auf die Konsistenz der Inhalte: Entsprechen ihre bisherigen Inhalte dem Image und den Werten Ihrer Marke?
• Kommunizieren Sie klar: Geben Sie Ihre Erwartungen und Auswahlkriterien offen an.
• Respektiere die Privatsphäre: Sammeln und analysieren Sie nur öffentlich verfügbare Informationen.

Denken Sie daran, dass das Screening in sozialen Medien eine Investition in die Zukunft Ihrer Marke ist. Indem Sie der Ausrichtung Priorität einräumen, können Sie das wahre Potenzial des Influencer-Marketings ausschöpfen und Partnerschaften aufbauen, die zu aussagekräftigen Ergebnissen führen. Schauen Sie also über die Zahlen hinaus und konzentrieren Sie sich darauf, Influencer zu finden, die die Geschichte und die Werte Ihrer Marke teilen.

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