Como avaliar influenciadores nas mídias sociais: melhores práticas e dicas importantes

À medida que as marcas enfrentam os desafios de construir conexões autênticas com seu público, a pressão para fazer parcerias com os influenciadores certos pode ser desafiadora.

Muitos profissionais de marketing correm o risco de se alinhar com influenciadores que podem não refletir verdadeiramente os valores de sua marca, o que pode causar danos à reputação ou campanhas ineficazes.

Essa incerteza pode dificultar o investimento de recursos com confiança. Neste artigo, orientaremos você por métodos eficazes para avaliar influenciadores nas mídias sociais, garantindo que eles se alinhem à sua marca e mantenham a autenticidade.

Para uma análise aprofundada de Verificação de antecedentes de mídia social e seu significado, confira nosso blog. Se você está interessado em uma carreira como Analista de mídia social, este artigo também é para você.

O que é a verificação de mídia social de influenciadores?

Verificação de mídia social de influenciadores é o processo de avaliar os influenciadores para garantir que eles sejam adequados à sua marca. Esse processo é vital por vários motivos:

• Protegendo a imagem da marca: Ao examinar os influenciadores, você protege a reputação da sua marca. Associar-se a influenciadores que não se alinham com seus valores pode levar a percepções negativas.
• Autenticidade e transparência: Os consumidores de hoje valorizam a transparência. A verificação ajuda a garantir que os influenciadores sejam genuínos em seus endossos e conexões com o público.
• Garantindo a conformidade com os padrões éticos: Aderir às diretrizes éticas em marketing é crucial. A verificação ajuda a identificar influenciadores que mantêm altos padrões éticos em suas práticas.

Aspectos principais a serem considerados durante a verificação de antecedentes de mídia social do influenciador

Ao realizar um Análise de antecedentes de mídia social, considere os seguintes aspectos principais:

• Histórico de conteúdo: revise as postagens anteriores para entender as mensagens do influenciador e se elas estão alinhadas com sua marca.
• Engajamento e autenticidade dos seguidores: analise as taxas de engajamento para garantir que os seguidores sejam genuínos e ativos, não apenas números.
• Padrões comportamentais: Procure padrões preocupantes no comportamento do influenciador que possam refletir mal em sua marca.
• Visões políticas e opiniões controversas: Esteja ciente de quaisquer opiniões fortes que possam alienar clientes em potencial ou entrar em conflito com os valores de sua marca.
• Alinhamento de marca: Garanta que a imagem e os valores da marca do influenciador ressoem com os seus para criar uma parceria coesa.

Como examinar influenciadores nas mídias sociais de forma eficaz

Verificar influenciadores não é apenas uma tarefa de lista de verificação; requer uma análise cuidadosa. Aqui estão as etapas efetivas a serem seguidas:

1- Defina seus objetivos e público

Reconhecer seus objetivos para parcerias com influenciadores é a etapa inicial. Você está procurando aumentar o reconhecimento da marca, aumentar as vendas ou se conectar com um novo público? Definir claramente suas metas direcionará seu processo de verificação e ajudará você a identificar os influenciadores certos.

2- Use a ferramenta de triagem de mídia social

Use ferramentas que avaliem a autenticidade dos perfis de mídia social. Essas ferramentas podem ajudar com verificação de influenciadores detectando riscos potenciais examinando a atividade on-line de um influenciador, o conteúdo anterior e a demografia do público.

Chamada à ação: Use soluções orientadas por IA para agilizar seu processo de verificação de influenciadores.

3- Considerações legais e éticas para triagem de mídias sociais

Certifique-se de que seu processo de verificação cumpra os regulamentos legais e as diretrizes éticas. Isso envolve respeitar o direito do influenciador à privacidade e ser aberto sobre os procedimentos de seleção.

4- Avalie a autenticidade do engajamento

Analise curtidas, compartilhamentos, comentários e taxas gerais de engajamento para garantir que o público do influenciador interaja genuinamente com seu conteúdo. Um alto número de seguidores pode ser enganoso se o engajamento for baixo.

5- Analise o desempenho de campanhas anteriores

Veja as campanhas anteriores do influenciador para avaliar sua eficácia. Eles alcançaram os KPIs? Como o público reagiu? Essa análise fornecerá informações sobre suas capacidades.

6- Pesquise sua reputação

Faça pesquisas on-line para identificar qualquer controvérsia ou feedback negativo sobre o influenciador. A reputação passada deles pode impactar significativamente a imagem da sua marca.

7- Avalie o desempenho específico da plataforma

Plataformas diferentes têm dados demográficos de usuários diferentes. Avalie o desempenho do influenciador nas plataformas específicas relevantes para o público-alvo da sua marca.

8- Verifique se há embaixadores da marca

Analise se o influenciador está atualmente representando outras marcas. Um influenciador com várias parcerias pode não ser a melhor opção para você, pois pode reduzir sua autenticidade.

9- Veja os dados demográficos dos seguidores

Analise os dados demográficos dos seguidores do influenciador para determinar se eles correspondem ao seu público-alvo. Se houver uma incompatibilidade, a parceria pode não produzir os resultados esperados

10- Avalie a parceria de longo prazo

Considere se o influenciador seria um parceiro adequado de longo prazo. Colaborações de longo prazo podem levar a conexões mais autênticas com o público.

O que não fazer ao examinar influenciadores nas mídias sociais

Evite essas armadilhas comuns para garantir um processo de verificação completo:

1. Concentrando-se apenas na contagem de seguidores

Muitas marcas cometem o erro de priorizar a contagem de seguidores em detrimento da qualidade do engajamento. Números altos não garantem influência.

2. Negligenciar a verificação do conteúdo anterior

As postagens anteriores podem fornecer informações críticas sobre os valores e as mensagens de um influenciador. Ignorar isso pode levar ao desalinhamento com sua marca.

3. Ignorando o contexto das postagens

Compreender o contexto no qual o conteúdo foi criado é vital. Interpretar mal uma postagem pode levar a associações negativas com sua marca.

4. Falha em se alinhar com os valores da marca

Escolher influenciadores cujos valores sejam diferentes dos seus pode prejudicar a confiabilidade da sua marca.

5. Desconsiderando a autenticidade do engajamento

Alguns influenciadores podem ter altos números de engajamento, mas seguidores falsos. Sempre verifique se o engajamento deles é real.

6. Ignorando verificações legais e de antecedentes

Não fazer uma verificação completa dos antecedentes pode colocar sua marca em risco.

7. Esquecendo de examinar a demografia do público

Se o público de um influenciador não corresponder ao seu mercado-alvo, suas campanhas podem não funcionar bem.

Como o Ferretly ajuda você na triagem de influenciadores nas mídias sociais?

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Perguntas frequentes

1- O que devo procurar ao examinar as mídias sociais de um influenciador?

Veja suas métricas de engajamento, histórico de conteúdo e se seus valores correspondem à sua marca. A autenticidade é muito importante.

2- Há quanto tempo devo conferir o conteúdo de um influenciador?

Normalmente, verifique o conteúdo dos últimos 6 a 12 meses, dependendo da plataforma e do que você deseja alcançar.

3- Como posso identificar seguidores ou engajamentos falsos?

Analise as taxas de engajamento em comparação com a contagem de seguidores. Ferramentas e softwares também podem ajudar a identificar seguidores falsos. Para obter mais informações, confira nosso Verificação de antecedentes de mídia social com tecnologia de IA Ferretly.

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