Cómo investigar a los influencers en las redes sociales: mejores prácticas y consejos clave

A medida que las marcas afrontan los desafíos de crear conexiones auténticas con sus audiencias, la presión de asociarse con las personas influyentes adecuadas puede resultar difícil.

Muchos profesionales del marketing corren el riesgo de alinearse con personas influyentes que pueden no reflejar realmente los valores de su marca, lo que puede provocar daños en la reputación o campañas ineficaces.

Esta incertidumbre puede dificultar la inversión de recursos con confianza. En este artículo, te guiaremos a través de métodos eficaces para evaluar a las personas influyentes en las redes sociales, a fin de garantizar que se alineen con tu marca y mantengan su autenticidad.

Para una visión más profunda de Verificación de antecedentes de redes sociales y su importancia, echa un vistazo a nuestro blog. Si está interesado en una carrera como Analista de redes sociales, este artículo también es para ti.

¿Qué es la verificación de las redes sociales de los influencers?

Investigación de influencers en redes sociales es el proceso de evaluar a los influencers para garantizar que se adapten bien a tu marca. Este proceso es vital por varias razones:

• Protección de la imagen de marca: Al investigar a los influencers, proteges la reputación de tu marca. Asociarte con personas influyentes que no se alinean con tus valores puede generar percepciones negativas.
• Autenticidad y transparencia: Los consumidores de hoy valoran la transparencia. La investigación de antecedentes ayuda a garantizar que las personas influyentes sean genuinas en cuanto a su respaldo y conexiones con su audiencia.
• Garantizar el cumplimiento de las normas éticas: La adhesión a las directrices éticas en la comercialización es crucial. La verificación ayuda a identificar a las personas influyentes que mantienen altos estándares éticos en sus prácticas.

Aspectos clave a tener en cuenta durante la verificación de antecedentes de los influencers en las redes sociales

Al realizar un Evaluación de antecedentes de redes sociales, tenga en cuenta los siguientes aspectos clave:

• Historial de contenido: Revisa las publicaciones anteriores para entender los mensajes del influencer y si se alinean con tu marca.
• Compromiso y autenticidad de los seguidores: Analice las tasas de participación para garantizar que los seguidores sean genuinos y activos, no solo números.
• Patrones de comportamiento: Busca cualquier patrón preocupante en el comportamiento del influencer que pueda reflejarse mal en tu marca.
• Puntos de vista políticos y opiniones controvertidas: Esté atento a cualquier opinión fuerte que pueda alejar a los clientes potenciales o chocar con los valores de su marca.
• Alineación de marca: Asegúrate de que la imagen y los valores de la marca del influencer coincidan con los tuyos para crear una asociación cohesiva.

Cómo investigar a los influencers en las redes sociales de manera efectiva

La selección de personas influyentes no es solo una tarea de lista de verificación; requiere una consideración cuidadosa. Estos son los pasos efectivos a seguir:

1- Defina sus objetivos y su audiencia

Reconocer tus objetivos para las asociaciones con personas influyentes es el primer paso. ¿Buscas aumentar el conocimiento de la marca, mejorar las ventas o conectarte con una nueva audiencia? Definir claramente tus objetivos orientará tu proceso de selección y te ayudará a identificar a las personas influyentes adecuadas.

2- Utilice la herramienta de evaluación de redes sociales

Usa herramientas que evalúen la autenticidad de los perfiles de las redes sociales. Estas herramientas pueden ayudar a: verificación de influencers detectando los riesgos potenciales mediante el examen de la actividad en línea de un influencer, el contenido anterior y la demografía de la audiencia.

Llamado a la acción: Utilice soluciones impulsadas por la inteligencia artificial para agilizar el proceso de selección de personas influyentes.

3- Consideraciones legales y éticas para la evaluación de las redes sociales

Asegúrese de que su proceso de selección cumpla con las normas legales y las pautas éticas. Esto implica respetar el derecho a la privacidad del influencer y ser abierto sobre los procedimientos de selección.

4- Evalúe la autenticidad del compromiso

Analice los me gusta, los comentarios compartidos y las tasas de participación generales para asegurarse de que la audiencia del influencer interactúe genuinamente con su contenido. Un alto número de seguidores puede ser engañoso si la participación es baja.

5- Analice el rendimiento de las campañas anteriores

Revisa las campañas anteriores del influencer para medir su eficacia. ¿Cumplieron con los KPI? ¿Cómo respondió su audiencia? Este análisis proporcionará información sobre sus capacidades.

6- Investiga su reputación

Realiza una investigación en línea para identificar cualquier controversia o comentario negativo sobre el influencer. Su reputación pasada puede tener un impacto significativo en la imagen de tu marca.

7- Evalúe el rendimiento específico de la plataforma

Las diferentes plataformas tienen diferentes datos demográficos de usuarios. Evalúa el rendimiento del influencer en las plataformas específicas relevantes para el público objetivo de tu marca.

8- Compruebe si hay embajadores de marca

Revisa si el influencer representa actualmente a otras marcas. Es posible que un influencer con numerosas asociaciones no sea la mejor opción para la tuya, ya que puede reducir su autenticidad.

9- Mira la demografía de los seguidores

Analiza la demografía de los seguidores del influencer para determinar si coinciden con tu público objetivo. Si hay un desajuste, es posible que la asociación no produzca los resultados esperados

10- Evaluar para una asociación a largo plazo

Considera si el influencer sería un socio adecuado a largo plazo. Las colaboraciones a largo plazo pueden conducir a conexiones más auténticas con la audiencia.

Qué no hacer cuando investigas a personas influyentes en las redes sociales

Evite estos errores comunes para garantizar un proceso de investigación exhaustivo:

1. Centrándose solo en el recuento de seguidores

Muchas marcas cometen el error de priorizar el número de seguidores por encima de la calidad de la interacción. Los números altos no garantizan la influencia.

2. Olvidar revisar el contenido pasado

Las publicaciones anteriores pueden proporcionar información crítica sobre los valores y los mensajes de un influencer. Ignorar esto puede provocar una desalineación con tu marca.

3. Ignorar el contexto de las publicaciones

Comprender el contexto en el que se creó el contenido es vital. La mala interpretación de una publicación puede generar asociaciones negativas con tu marca.

4. No se alinea con los valores de la marca

Elegir personas influyentes cuyos valores sean diferentes a los tuyos puede dañar la confiabilidad de tu marca.

5. Ignorar la autenticidad del compromiso

Algunos influencers pueden tener un alto número de interacciones pero seguidores falsos. Comprueba siempre si su compromiso es real.

6. Omitir las verificaciones legales y de antecedentes

No realizar verificaciones exhaustivas de antecedentes puede poner en riesgo su marca.

7. Olvidarse de examinar la demografía de la audiencia

Si la audiencia de un influencer no coincide con tu mercado objetivo, es posible que tus campañas no funcionen bien.

¿Cómo te ayuda ferozmente en la evaluación de los influencers en las redes sociales?

En Ferretly, ofrecemos herramientas basadas en inteligencia artificial que agilizan el proceso de selección de influencers. Al utilizar nuestro Verificaciones de antecedentes de redes sociales impulsadas por IA, puede evaluar rápida y eficazmente a los posibles influencers. Solicita una demostración hoy para ver cómo nuestras soluciones pueden mejorar tu estrategia de marketing con influencers.

Llamado a la acción: Aproveche las verificaciones de antecedentes de las redes sociales impulsadas por la inteligencia artificial de Ferretly. Solicita una demostración hoy.

Preguntas frecuentes

1- ¿Qué debo tener en cuenta al examinar las redes sociales de un influencer?

Revisa sus métricas de participación, su historial de contenido y si sus valores coinciden con los de tu marca. La autenticidad es muy importante.

2- ¿Hace cuánto tiempo debo revisar el contenido de un influencer?

Por lo general, consulta su contenido de los últimos 6 a 12 meses, según la plataforma y lo que quieras lograr.

3- ¿Cómo puedo detectar seguidores o interacciones falsas?

Analice las tasas de participación en comparación con los recuentos de seguidores. Las herramientas y el software también pueden ayudar a identificar a los seguidores falsos. Para obtener más información, consulta nuestra Verificación de antecedentes de redes sociales basada en la inteligencia artificial de Ferretly.

‍