Cómo contratan las empresas a personas influyentes: el proceso de selección de personas influyentes
Garantice las asociaciones de personas influyentes con una investigación exhaustiva
El marketing de influencia ha revolucionado la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias, ofreciendo una combinación única de autenticidad y alcance que la publicidad tradicional a menudo no puede igualar. A medida que esta industria sigue creciendo, la importancia de seleccionar a las personas influyentes adecuadas nunca ha sido tan crítica. Las asociaciones eficaces con personas influyentes pueden aumentar significativamente el conocimiento y la participación de la marca, pero también conllevan riesgos si no se examinan adecuadamente. Por lo tanto, es esencial evaluar minuciosamente a las personas influyentes para garantizar que las marcas se alineen con voces auténticas, atractivas y acreditadas que resuenen en su público objetivo y defiendan los valores de su marca.
Los microinfluencers son el nuevo enfoque
La popularidad de los microinfluencers ha aumentado debido a su capacidad para fomentar conexiones genuinas con audiencias específicas, lo que ofrece a las marcas un enfoque de marketing más auténtico y con el que se puede relacionar. A diferencia de las celebridades o las personas influyentes convencionales, las micropersonas influyentes suelen tener un número de seguidores más pequeño pero muy participativo, lo que permite interacciones más personalizadas y tasas de participación más altas. Las marcas reconocen cada vez más el valor de asociarse con micropersonas influyentes, ya que suelen presumir de un profundo conocimiento de los datos demográficos de su audiencia y de poder comunicar eficazmente los mensajes de marca de manera que sus seguidores lleguen a sus seguidores. Esta tendencia hacia los microinfluenciadores se alinea con la creciente demanda de autenticidad y transparencia en el marketing, lo que los convierte en una opción atractiva para las marcas que buscan conectarse con clientes potenciales de una manera más significativa.
Definición de los criterios del proceso de selección de influencers
Para garantizar asociaciones exitosas, las marcas deben establecer pautas claras para la adaptación de los influencers. Esto incluye:
- Establecer pautas claras para el ajuste de los influencers
- Establecer puntos de referencia para la tasa de participación
- Determinación de los requisitos demográficos de la audiencia
- Alinear el estilo del contenido con los valores de la marca
El último paso del proceso de selección es proyección de redes sociales, que se ha convertido en una herramienta inestimable para proteger las marcas e identificar los riesgos ocultos.
Comprensión de la evaluación de antecedentes
Qué es la verificación de antecedentes y su importancia en las decisiones de contratación
La verificación de antecedentes es un componente fundamental del proceso de contratación, diseñado para verificar la exactitud de la información proporcionada por los candidatos a un puesto de trabajo y evaluar su idoneidad para un puesto específico. Este proceso ayuda a los empleadores a tomar decisiones de contratación informadas al descubrir cualquier discrepancia o riesgo potencial asociado con un candidato. La verificación de antecedentes puede abarcar varias verificaciones, incluida la verificación de las redes sociales, la verificación de antecedentes penales y la verificación del empleo. Al realizar una exhaustiva investigación de antecedentes, los empleadores pueden mitigar el riesgo de contratar a personas que puedan representar una amenaza para la organización o sus empleados, garantizando una fuerza laboral más segura y confiable.
Evaluación de redes sociales: un paso crucial en la selección de influencers
Por qué es esencial la evaluación de las redes sociales
La evaluación de las redes sociales es fundamental para:
- Proteger la reputación de la marca
- Garantizar la autenticidad y la alineación
- Prevenir Desastres de PR
El uso de una pantalla de redes sociales puede ayudar a identificar amenazas graves y comportamientos de riesgo que tal vez no se capten mediante las verificaciones de antecedentes tradicionales.
Al realizar exhaustivas verificaciones de antecedentes en las redes sociales, las marcas pueden identificar los riesgos potenciales antes de formar asociaciones, protegiendo así su imagen y credibilidad. Las búsquedas exhaustivas en las redes sociales analizan varias categorías de riesgo en plataformas populares para proporcionar información valiosa sobre los posibles candidatos.
Aspectos clave de la verificación de antecedentes de las redes sociales
Al realizar una evaluación de las redes sociales, concéntrese en:
- Historial de contenido y alineación de marca
- Autenticidad del compromiso
- Colaboraciones anteriores y reputación
- Señales de alerta y riesgos potenciales
El análisis de las publicaciones en las redes sociales puede revelar información crítica sobre el comportamiento en línea de un influencer y los posibles riesgos.
Una auditoría exhaustiva debe incluir la verificación cruzada de la coherencia entre las plataformas, el análisis de las tendencias históricas del contenido y el seguimiento de las menciones y aprobaciones de la marca a lo largo del tiempo. La evaluación de los antecedentes de las redes sociales ayuda a identificar comportamientos o actitudes inadecuados que podrían afectar las decisiones de contratación.
Riesgos potenciales y señales de alerta a tener en cuenta
La herramienta de evaluación de redes sociales de Ferretly analiza 14 clasificaciones de comportamientos en línea. Algunas de las señales de alerta más importantes a las que hay que prestar atención son:
- Comentarios despectivos: insultos o declaraciones despectivas hacia una persona sobre sus características físicas, como peso, altura, apariencia, inteligencia, etc.
- Imágenes de drogas: imágenes de píldoras, jeringas, parafernalia. Puede incluir fumar, beber e inyectarse.
- Menciones sobre drogas y alcohol: declaraciones relacionadas con las drogas o el consumo de drogas, incluidas palabras del argot, nombres de calles y frases.
- Desnudez: imágenes de desnudos explícitos y no explícitos, contenido pornográfico y para adultos, partes del cuerpo parcialmente expuestas.
- Imágenes sangrientas: imágenes de desfiguraciones, heridas abiertas, derramamiento de sangre, partes del cuerpo, quemaduras, escenas de crímenes, cadáveres, escenas de accidentes automovilísticos, explosiones y combates.
- Blasfemia: lenguaje obsceno, insultos, palabrotas o, en general, palabras y frases groseras o vulgares.
- Discurso político: declaraciones consideradas relacionadas con la política o los asuntos gubernamentales. Esto podría incluir a los políticos, las políticas o el proceso político. A menudo, se centran en temas específicos como el aborto, el medio ambiente, la inmigración, las regulaciones gubernamentales, etc.
- Comentarios perjudiciales: declaraciones despectivas, abusivas y/o amenazantes hacia un grupo específico de personas, generalmente por motivos de raza, religión u orientación sexual.
- Gestos groseros y símbolos extremistas: representación visual del dedo medio, símbolos del partido nazi e imágenes que contienen banderas de grupos extremistas y terroristas.
- Contenido autolesivo: indicios de querer hacerse daño o quitarse la vida intencionalmente. También podrían ser menciones al suicidio o al comportamiento suicida en otras personas.
- Amenazas: la intención de causar daño o la pérdida de la vida de otra persona.
- Imágenes de armas: instrumentos o dispositivos utilizados para causar daño a seres vivos, incluidas armas de fuego, armas punzantes, explosivos y municiones.
- Sugestivo: incluye expresiones relacionadas con una conducta sexual inapropiada que podrían considerarse humillantes o acoso sexual.
- Palabras clave: marca las publicaciones en función de las coincidencias con las palabras clave personalizadas proporcionadas.
Estas clasificaciones ayudan a las marcas a identificar los riesgos potenciales y a garantizar que las personas influyentes se alineen con sus valores y su público objetivo. Para obtener más información, visite nuestra página de ayuda.
Conclusión: La importancia de una investigación exhaustiva en el proceso de contratación
En el mundo en constante evolución del marketing de influencers, una investigación exhaustiva es crucial para el éxito de las asociaciones. Al implementar procesos integrales de selección en las redes sociales, las marcas pueden proteger su reputación, garantizar la autenticidad y prevenir posibles desastres de relaciones públicas.
A medida que el marketing de influencers siga creciendo, una investigación adecuada seguirá siendo un factor clave para maximizar los beneficios de esta poderosa estrategia de marketing y, al mismo tiempo, mitigar los riesgos. Las marcas que prioricen los procesos de selección exhaustivos, incluida la verificación de antecedentes en las redes sociales, estarán mejor posicionadas para forjar asociaciones exitosas y duraderas con personas influyentes que realmente se alineen con sus valores y lleguen a su público objetivo.
